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中小洗衣机厂上演开盘群秀 抢谋生存之道
2022-09-08

再需求被透支、政策又退出的背景下,目前中小洗衣机企业备受份额被侵蚀、优胜劣汰等各种煎熬

【中国家电网7月25日讯】连日来,中小洗衣机品牌表现异常躁动。在海尔、小天鹅、三洋等一线阵营仍按捺不动的映衬下,先后有宁波的奇帅和韩电、四川超臣、江苏中韩、上海申花、以及中山格兰仕等企业万箭齐发,广邀渠道商讨市场对策,在2013年洗衣机开盘季似有先声夺人之势。

躁动之下实际上是中小洗衣机企业对行业形势的危机感,洗衣机行业历经数年家电产业政策涤洗后,市场需求已被过度透支,当2013年5月31日最后一项产业政策节能惠民补贴也宣告结束后,舆论将最担忧的声音传递给了中小企业:没有了产业政策的雨露恩泽,这些企业市场份额会进一步被一线品牌侵蚀,或者在优胜劣汰中死掉。

从国家信息中心对今年1-6月份洗衣机市场的 统计数据来看,海尔、小天鹅、三洋已经把持了60.63%的市场份额,而大多数中小洗衣机企业市场份额却还在1%以下游离。

这已然是更为切实的市场竞争压力,对中小洗衣机品牌来说,如何求生存是摆在其面前的棘手问题。

不按常理出牌的格兰仕

最瞩目属格兰仕,格兰仕在洗衣机市场的跃升可谓是突然的。国家信息中心数据显示,格兰仕今年上半年的市场占比为2.44%,排名赫然闯入前10名,去年同期格兰仕连行业前20名都未企及。

这要归功于格兰仕去年12月份推出的999元爆款滚筒洗衣机,之所以说爆款是因为这款洗衣机目前在天猫、京东等电商平台销量第一。这个爆款同样在格兰仕对渠道限比例不限量的产品供货方式下,在半年时间里提振了其线下销量,从而让格兰仕洗衣机份额一路跃升。

乘胜追击的格兰仕在本月洗衣机开盘之际又推出了价格为1999元的变频滚筒洗衣机,陆骥烈昨日接受中国家电网采访时称,与999元款洗衣机供货方式有所不同,新推的1999元变频滚筒这次渠道商拿货是比例、量均不受限制。

显然格兰仕的心态是敞开了供应,尽管饱受外界对其成本、质量、售后、利润空间等多方面的质疑,然而格兰仕有将惠民价格一做就做到底的决心。

“在格兰仕内部已经将惠民价格作为参与洗衣机市场竞争的长期策略,外界说我们价格低,但不等于我们就做不到(成本控制和利润空间)”,陆骥烈用非常铿锵的语气说道。

可以说从企业行为看,格兰仕没按常理出牌,因为目前大多数洗衣机企业在市场需求不振的前提下均选择以推高附加值产品为主,通过更有空间的产品定价,以期在销售额和利润空间上有更进一步的拉升。

而国家信息中心数据也显示,1500-2000元价格段的洗衣机产品占比从1-6月的同比数据看,由2012年的18.31%下滑到14.00%,但2000元以上各价格段的洗衣机整体占比是在提升的。

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